“剁手节”将至，各大电商平台都在摩拳擦掌准备大展拳脚。对于医药电商们来说，今年的“双11”战略却有些纠结。往年在天猫医药馆上不惜亏本也要拼销量拼排名，今年因为第三方互联网平台零售药物试点的取消，OTC类产品不能进入“双11”主会场营销，如何拼杀是个问题。记者从多家医药电商获悉，由于阿里健康自营的“阿里健康大药房旗舰店”上线，不少商家仍在观望，有医药电商明确表示，今年拼规模可能会略减，或把资源重点扶植京东、自家官网等其他渠道。

　　1、OTC药不能进入“双11”主会场

　　今年5月27日，天猫医药馆发布《关于药品类目紧急管控措施的通知》，要求95095平台商家(即天猫医药馆的商家)停止发布销售药品类目商品。此举意味着2013年获批的95095平台、八百方、1号店三家互联网第三方平台药品网上零售试点被叫停。对于医药电商来说，今年所有第三方平台的OTC药品均不能进入“双11”会场，是一个不小的损失。有业内人士坦承，“今年‘双11’压力很大。”

　　据悉，今年“双11”主会场虽然有独立的“医药健康”类目，但商品主要以营养保健、参茸滋补、医疗器械、隐形美瞳、计生用品、健康服务等为主，没有独立的OTC类目。而根据统计，往年OTC药品占比不少。有数据显示，2015年11月份，天猫医药馆OTC药品类目的销售占比达到26.6%。

　　2、健客发力打造物流系统

　　不过，即使有种种限制，已经进入第八个年头的“双11”，仍是各大电商的狂欢平台，对于医药电商来说，也是引流的大好时机。

　　天猫健客大药房去年“双11”销售额达到1400多万元，排名第三。健客网有关负责人表示，今年第三方平台试点取消，OTC药品无法参加官方活动，对商家有一定影响，不过官网自有流量一直是健客独有的优势，今年“双11”自身官网的活动也将同步推出。

　　3、1药网APP推11亿福袋

　　全网的购物狂欢节，各大电商每年都会绞尽脑汁，通过精彩多样的活动给消费者带来更多新鲜感，但便捷和实惠始终是不变的主题。作为目前国内规模大、销量高的电商售药平台之一，1药网今年大手笔拿出11亿福袋在APP上搞促销，力推自家官网的野心可见一般。1药网“双11”活动负责人表示，今年“双11”1药网推出“治Yu”趣味主题活动，蕴意治愈用户的健康问题，希望在满足消费者“买买买”的同时收获健康。

　　该负责人介绍，今年1药网的“双11”活动从10月24日持续到11月14日，期间将推出11亿福袋、7个大牌日和11场品类日、健康讲堂等精彩活动，更有精选的1111特价和5折热卖单品。今年，1药网宣布与各大药企展开深度战略合作，实现药品100%品牌直供，打造“正品联盟”。因此，品牌日也成为今年1药网“双11”的头炮，包括东阿阿胶(57.420，-0.27，-0.47%)、鸿茅药酒、惠氏、强生安视优、杜蕾斯、欧姆龙、汇仁在内的七大药企助阵1药网“双11”品牌日。